Регламенты бюро «Лира»: Требования к составлению рекламных объявлений
Рекламное объявление в контекстной рекламе структурно состоит из 4 частей:
- Текст рекламного объявления
- Картинка (для РСЯ Яндекс Директа, КМС Google AdWords и таргетированной рекламы в соц. сетях)
- URL-адрес объявления/доп ссылок
- Другие расширения
- Соблюдение информационного стиля
- «Не решай за пользователя»
- Текст объявления тоже дизайн
- Быстрые (дополнительные) ссылки
- Виртуальная визитка (Адрес и телефон)
- Картинка (для кампаний на РСЯ)
- Иконка сайта (favicon, которая подтягивается Яндексом автоматически к объявлениям)
- Дополнительные ссылки (причем расширенный вариант)
- Адрес (через подключенный Google Мой Бизнес)
- Телефон (+ явно указан телефон для мобильных устройств)
- Уточнения (Google Callouts)
- Google Plus страница (если есть)
- NazvanieUslugi-Saratov — для кампаний с таргетингом на Саратов и область
- NazvanieUslugi-Kazan — для кампаний с таргетингом на Казань и Татарстан
- Чужой контент, опубликованный под собственным брендом: текст, изображения, видеоролики и т. д.
- Неуникальный контент, созданный одним автором и опубликованный в Дзене. Полностью, либо почти полностью совпадает по содержанию с уже размещенной статьей. «>>»>Дублированный контент . К нему относятся статьи:
- повторно опубликованные в рамках одного канала;
- удаленные из Дзена и опубликованные заново;
- опубликованные на нескольких каналах, даже при условии, что все эти каналы принадлежат одному автору.
- Оскорбления и нападки.
- содержащие оскорбления; \n
- призывающие к дискриминации; \n
- прямо или косвенно выражающие агрессию или ненависть; \n
- содержащие негативные высказывания в адрес лиц в связи с принадлежностью к социальной группе по расовому, национальному, этническому, половому, религиозному или любым другим признакам. \n
- Заведомо ложную информацию.
- Пропаганду насилия.
- Рекламу или информацию о продаже наркотиков, оружия или иных запрещенных вещей.
- Материалы категории « \n
Лекарственные средства или БАДы, медицинские услуги, медицинские изделия, методы профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методы народной медицины.
\n «>>»>Медицина и фармацевтика » , которые:
-
носят рекламный характер и/или продвигают определенные товары и услуги;
содержат указания конкретных дозировок лекарственных препаратов и веществ;
подталкивают читателя к применению (использованию) медицинских услуг и фармацевтических препаратов без консультации с врачом;
содержат информацию о деталях и последовательностях операционных вмешательств и способов лечения;
не содержат предупреждение об обязательной консультации со специалистом.
Ссылки в тексте, которые не имеют отношения к содержимому публикации и ведут на посторонние ресурсы.
Если вы хотите разместить в своей статье внешние ссылки — например, на партнерские или рекламные материалы, — четко обозначьте их как рекламу и выделите в отдельный текстовый блок.
\n «>>»>ссылочный .
- Материалы, размещенные с единственной целью — заставить пользователя перейти по ссылке на внешний сайт.
- Заголовки, которые формируют обманчивые ожидания от статьи ( \n
Заголовок, который формирует у читателей обманчивые ожидания и провоцирует их открыть статью, но не раскрывает подробностей о ее содержимом. Существует два вида кликбейта:
- Утаивание информации. Заголовок намеренно утаивает ключевую информацию, необходимую для понимания содержимого новости или статьи. Например, «Вы никогда не поверите, кто упал на красной дорожке. » \n
- Преувеличение. Заголовок преувеличивает значение статьи или извращает факты. Например, в статье идет речь о том, что певец в настоящее время желает побыть в одиночестве и не ищет отношений, а заголовок статьи гласит: «Певец признался, что девушки его не интересуют» . \n
- Материалы, которые содержат ненормативную лексику (в том числе цензурированную), жаргонизмы или просторечные выражения в превью публикации: в заголовке, кратком описании материала, изображении или стоп-кадре видеоролика.
- Материалы, содержащие \n
Материалы, которые могут напугать или шокировать читателей. Содержат описание и/или изображение: жертв катастроф и насильственных действий, трупов, болезней и уродств, интимных частей тела и процесса родов, травм, заболеваний, насекомых и животных, чей вид вызывает отвращение.
\n «>>»>шок-контент .
- Порнографию.
- Откровенный контент. Публикации, описывающие действия сексуального характера или содержащие эротические изображения и видео. Исключение составляют образовательные и научные материалы, а также произведения классической художественной литературы.
Если канал нарушает правила сервиса, его аудитория в Дзене автоматически сужается. Публикации из этого канала будут показываться реже и только пользователям, сильно заинтересованным в тематике канала. Ограничение показов не означает блокировку канала.
\n «>>»>ограничивается , чтобы не рекомендовать «взрослый» контент несовершеннолетним, а также тем, кто категорически не желает видеть эротику в ленте Дзена.
За несоблюдение требований показ публикаций \n
Публикации одного автора, созданные на сайте Дзена.
Сайт или лента RSS одного автора, откуда статьи автоматически попадают в Дзен.
\n «>>»>источника автоматически ограничивается или блокируется. Вы можете отследить это по резкому падению количества просмотров. Подробнее читайте в разделе Блокировка и ограничения.
yandex.ru
3.3.4. Условия дорожного движения
Правила проезда конкретного перекрёстка (например, перекрёстка с круговым движением) могут быть регламентированы однозначно. Дополнительная информация о проезде такого перекрёстка не требуется.
Но чаще на перекрёстках бывают размещены дорожные знаки, светофоры или нанесена разметка, определяющие конкретные правила проезда этого перекрёстка (например, запрет поворота в определённом направлении или разрешение разворота). Для построения правильных маршрутов требуется информация об этих правилах.
Для картирования этой информации перекрёсток может быть связан со специальным объектом Карты — «Условием дорожного движения» .
На Народной карте используются «Условия дорожного движения» трёх типов:
Запрещённый манёвр — применяется для отображения действия знаков типа «Поворот направо запрещён» , «Поворот налево запрещён» и т. п. Примеры использования см. в разделе 3.3.5. Условия дорожного движения: примеры.
Условиями данного типа также отображаются:
препятствия ─ объекты, отделяющие участок дороги от дорожной сети: контрольно-пропускные пункты, шлагбаумы, ворота, дорожные знаки «Въезд запрещён» и «Движение запрещено» , бетонные блоки и т. п. (см. раздел 3.3.1.7. Правила рисования препятствий на дорогах);
запреты на проезд при наличии исключений для определённых транспортных средств, см. п. 3.1.7.4.1;
въезды, предназначенные для использования в нештатных, аварийных ситуациях;
въезды, предназначенные для использования спецтехникой, службами доставки почты, для подвоза товаров в торговые организации;
въезды, не использующиеся в настоящее время и постоянно закрытые.
Разрешённый разворот — устанавливается на однорёберных дорогах в местах разрыва сплошной разметки, а также на перекрёстках однорёберных дорог (за исключением случаев, где разворот запрещён знаком).
Ограничение на въезд, вход — применяется для отображения шлагбаумов (в том числе шлагбаумов на платных парковках), контрольно-пропускных пунктов, проходных (ограничивающих проезд транспорта и/или проход пешеходов, , а также знаков «Движение запрещено» и «Движение механических транспортных средств запрещено» (поскольку они разрешают движение до места жительства и работы, т. е. не запрещают, но ограничивают проезд) и т. п.
Ограничения на въезд/вход не устанавливаются для следующих объектов:
шлагбаумы на железнодорожных переездах;
шлагбаумы на пунктах оплаты проезда платных дорог;
КПП на государственных границах.
Объект «Условие дорожного движения» задаётся как совокупность компонентов:
Пересечение (перекрёсток), на котором условие движения вступает в силу.
Тип условия движения: «Запрещённый манёвр» , «Разрешённый разворот» или «Ограничение на въезд, вход» .
Участки дороги, на которых действует условие движения.
Для условий «Разрешённый разворот» это один участок дороги.
Для условий «Ограничение на въезд, вход» и «Запрещённый манёвр» это два участка дороги или более — до и после того пересечения, на котором вступает в силу условие движения.
Условие дорожного движения может быть задано только после того, как завершено картирование участков дороги, на которые оно распространяется.
Для каждого перекрёстка может быть задано столько условий движения, сколько необходимо.
Кроме условий движения, на пересечениях участков дорог может быть задано наличие камер видеофиксации (подробнее см. раздел 3.8.3. Камеры видеофиксации нарушений ПДД) и светофоров (подробнее см. раздел 3.8.4. Светофоры).
3.3.4.1. Условие движения: добавление
Условие дорожного движения можно добавить двумя разными способами:
Выбрать команду Создать → Дорожная инфраструктура , в открывшейся панели выбрать нужное условие дорожного движения, затем выбрать на карте то пересечение, с которым будет связано новое условие.
Выбрать на карте нужное пересечение, затем связать с ним новое условие движения.
Дальнейшие действия выполняются одинаково. Чтобы задать условие движения:
Определите нужное пересечение (например, по наличию дорожного знака).
Например, на рисунке предписывающие знаки перед перекрёстком показывают обязательные направления движения и запрещают поворот налево:
На Яндекс.Карте это место выглядит так (направление движения указано зелёной стрелкой):
Нажатием выделите пересечение на карте (откроется панель атрибутирования Пересечение дорог ):
В открывшейся панели атрибутирования Пересечение дорог , в области Условия движения , нажмите Добавить (откроется панель Условие движения ):
В открывшейся панели Условие движения выбором из списка задайте значение типа манёвра:
На карте нажатием укажите начальный элемент манёвра — участок дороги, на который распространяется условие движения, до того перекрёстка, на котором оно вступает в силу:
Заданный (начальный) элемент манёвра помечается красной стрелкой:
Если на предыдущем шаге задан тип манёвра «Разрешённый разворот» , то указывается только один (начальный) элемент манёвра.
При создании на карте он помечается другим значком:
Панель дополнена кнопкой Перерисовать
.При её нажатии введённые данные удаляются и задание условия движения выполняется повторно.
На карте нажатием укажите конечный элемент (или несколько элементов) манёвра (участок или несколько участков дороги, на которые распространяется условие движения, после того перекрёстка, на котором оно вступает в силу):
Заданный (конечный) элемент манёвра также помечается красной стрелкой:
В поле Виды ТС (транспортных средств) укажите, на какие виды ТС распространяется действие манёвра.
Значение атрибута задаётся нажатием нужной кнопки левой кнопкой мыши (последовательные нажатия включают/выключают признак доступности участка дороги для пешеходов, велосипедистов, общественного транспорта, грузовиков, легковых автомобилей).
Включение/выключение признака маркируется отображением пиктограммы: при выключении признака доступности кнопка становится белой, а пиктограмма «перечёркнутой» :
→ 
Если добавляемое условие дорожного движения действует с временными ограничениями, т. е. не постоянно, а только в определённые периоды (например, только в ночные часы), то укажите эти ограничения.
В панели атрибутирования Условия движения нажмите строку Добавить временное ограничение :
В открывшихся полях укажите значения ограничений:
Время : время начала и окончания действия условия.
Время задается в формате , четырьмя цифрами. Например 8 часов 00 минут записывается как 08:00, а 23 часа 30 минут — как 23:30.
Если значения полей не заданы (пусты), условие действует постоянно.
В период : даты начала и окончания действия условия.
Даты задаются в формате , четырьмя цифрами. Например 1 апреля записывается как 01.04, а 23 ноября — как 23.11.
Будни , дни недели и выходные — устанавливаются флажки требуемых переключателей.
По умолчанию установлены все флажки. Если условие действует не по всем дням недели, то нужные флажки надо снять. Например, если условие движения действует только по будним дням, то снять следует флажки в полях «Выходные» :
Если условие предусматривает несколько разных временных рамок (например, для будних и для выходных дней или для разных календарных периодов), следует повторным нажатием строки Добавить временное ограничение открыть вторую (аналогично — последующие) область задания временных ограничений и указать требуемые значения ограничений.
Удалить лишнюю область задания временных ограничений можно нажатием кнопки
( Удалить ).Временной запрет действует для всех отмеченных транспортных средств. Если требуется для каждого типа ТС создать индивидуальное ограничение (например, для грузовых — ночью, для автобусов — днём), то для каждого типа ТС создаётся отдельное условие движения.
На панели атрибутирования объекта нажмите кнопку
.Панель Условие движения закроется, а в открывшейся панели Пересечение дорог , в области Условия движения , появится ссылка запрещённый манёвр . Если с одним пересечением связано несколько манёвров, то с каждым из них будет связана собственная ссылка:
Переход по ссылке открывает панель Условие движения .
Объект будет сохранён на карте, пересечение при наличии заданного условия движения выделяется зелёным цветом:
3.3.4.2. Условие движения: редактирование, откат правок и жалоба модератору
Чтобы отредактировать условие движения:
Нажатием выделите пересечение на карте. В открывшейся панели атрибутирования, в области Условия движения , перейдите по нужной ссылке:
Откроется панель Условие движения .
Чтобы отредактировать условие, в открывшейся панели Условие движения :
Нажмите кнопку Изменить
.Выбором из списка задайте нужное значение типа манёвра:
Нажатием на карте измените (при необходимости) начальный и конечный элементы манёвра.
Повторное нажатие на участок дороги исключает его из состава манёвра.
В поле Виды ТС (транспортных средств) измените (при необходимости) перечень видов ТС, на которые распространяется действие манёвра.
Измените (при необходимости) временные ограничения действия манёвра.
Объект будет сохранён на карте, пересечение при наличии заданного условия движения выделяется зелёным цветом.
Откат правок можно использовать для возвращения объекта в состояние, предшествовавшее началу его редактирования (вплоть до последнего одобренного модератором состояния). Если объект создан недавно и ещё не был одобрен модератором, то откат правок объекта приводит к его удалению.
Удаление объекта как самостоятельная операция доступно только модераторам Народной карты. Пользователи карты могут удалить ошибочно созданный объект, выполняя операцию отката правок вплоть до исчезновения объекта (если объект только что создан и пока не одобрен модератором). Если же удалить требуется ранее созданный объект, уже одобрявшийся модератором, то следует пожаловаться модератору.
Если объект уже одобрен модератором, то откат правок возвращает объект к одобренному состоянию. В этом случае самостоятельное удаление объекта пользователю недоступно, и для удаления объекта следует пожаловаться модератору. Жалоба на объект может быть отправлена модератору не только в связи с необходимостью удаления объекта, но и по другим поводам.
Что такое «Яндекс.Дзен» и как на нем зарабатывать
Время чтения: 17 минут Нет времени читать? Нет времени?
«Дзен» – рекомендательный сервис «Яндекса». Он автоматически формирует ленту интересных статей на основе предпочтений пользователя.
Ленту «Дзена» видно на главной странице «Яндекса» (крутите вниз), по адресу zen.yandex.ru, в «Яндекс.Браузере», «Яндекс.Лончере» и мобильном приложении «Дзена».
Нам, создателям и распространителям контента, он интересен следующим:
Ежедневная аудитория «Дзена» – 10 миллионов человек, причем за год она выросла в два раза.
Сервис бесплатно приводит трафик на сайт или канал автора.
«Дзен» дает начинающим блогерам возможность в первые же дни получить десятки тысяч просмотров.
Сервис платит авторам за публикации.
Для равновесия сразу же перечислю и недостатки:
У «Дзена» непредсказуемый алгоритм. Им управляет искусственный интеллект, поэтому даже сами разработчики не до конца понимают, как он работает.
У сервиса есть некоторые недоработки в дизайне и функционале.
С монетизацией все тоже не так просто (и не так много), как хотелось бы.
Теперь по порядку.
Как это работает
После публикации материала сервис анализирует его (это занимает некоторое время: от нескольких минут до нескольких часов) и начинает предлагать читателям, интересующимся темой. Сведения об интересах пользователя «Дзен» получает из истории браузера. Кроме того, он предлагает читателю отметить, какие СМИ его интересуют.
У пользователя есть возможность «дрессировать» алгоритм – ставить лайки, если он хочет видеть больше публикаций на данную тему, и дизлайки, если тема ему не нравится. Можно еще подписаться на любимый канал или заблокировать неинтересный.
У авторов никаких способов повлиять на робота нет: только создавать качественные материалы и смотреть, как крутится счетчик показов.
Сколько будет показов и насколько тема окажется интересна пользователям, заранее определить невозможно: все в руках алгоритма.
Канал или RSS?
«Дзен» дает авторам две возможности: вести канал или привязать к сервису RSS-ленту со своего сайта. Пример: канал и лента с сайта.
RSS-лента с сайта
Трафик остается внутри «Дзена», но можно дать ссылку на свой сайт.
Трафик идет на сайт.
Тексты верстаются в редакторе «Дзена». Можно создавать нарративы.
Никаких лишних действий делать не нужно.
Статьи оптимизированы для смартфонов и планшетов.
Зависит от сайта.
Заголовки, лиды и картинки оптимизированы для «Дзена».
Есть статистика показов в ленте, просмотров, дочитываний, лайков и дислайков, можно подключить «Яндекс.Метрику».
Только статистика сайта.
Нужен сайт минимум с двумя десятками статей в блоге.
Раньше «Дзен» давал медиа возможность выбрать один из вариантов. Теперь стало сложнее. Чтобы подключить RSS-ленту к «Дзену», придется завести канал и пройти порог монетизации.
Старые тексты с сайта, которые не распространялись через RSS, можно продублировать на канал. Санкции за это не предусмотрены.
Зато обычный анонс формата «Ух ты, мы запилили крутую статью, читайте продолжение на сайте» размещать нельзя: по правилам сервиса нельзя размещать материал только с целью получить переходы на внешний сайт. Любой пост в «Дзене» должен иметь самостоятельную ценность.
Если у вас нет сайта, такой проблемы не стоит – просто откройте канал в «Дзене» и пишите туда.
Как зарегистрировать канал
Залогиньтесь в «Яндексе» и перейдите на станицу «Дзена» для авторов и нажмите «Войти».
Нажмите кнопку с буквой «Я», чтобы попасть в свой профиль.
Как подключить сайт к «Дзену»
У вас должен быть канал с пройденным порогом монетизации. Это обязательное условие.
В блоге на сайте должно быть не меньше двадцати статей минимум с одной картинкой к каждой. Возраст сайта – больше месяца. Публикации должны быть относительно свежими.
Чтобы подключить сайт, создайте специально размеченную ленту RSS. Проще всего это сделать, если ваш сайт управляется CMS WordPress (если нет, читайте подробную инструкцию в руководстве «Яндекса»).
Для WordPress скачиваем и активируем плагин RSS for Yandex Zen. Заходим в настройки плагина и оставляем все пункты заполненными по умолчанию, кроме графы «Тематика записей по умолчанию». Там выбираем подходящую тему:
Нажимаем «Сохранить настройки». Все, лента доступна по адресу: http://www.мой_сайт/feed/zen/.
Лента и канал объединяются через «Яндекс.Вебмастер». Зайдите в сервис под тем же логином, на который зарегистрирован ваш канал. Введите адрес сайта и подтвердите, что у вас есть на него права любым доступным способом. Вернитесь в «Дзен», откройте меню, вставьте адрес RSS-ленты и нажмите кнопку «Проверить», после чего ваша заявка отправится на модерацию.
Модерация занимает от трех дней до нескольких недель. После нее вы получите ответное письмо «Дзена», а ваша лента появится по адресу https://zen.yandex.ru/ваш_сайт.ru (см., например, https://zen.yandex.ru/texterra.ru). Зайти в ленту нельзя – это просто витрина, где отображаются все ваши публикации.
Как подключить к каналу «Яндекс.Метрику»
По умолчанию «Дзен» показывает всего пять характеристик: количество показов в ленте, количество кликов на статью или нарратив, количество дочитываний, время, которое пользователи потратили на чтение (только в статьях, у нарративов последней метрики нет), и количество лайков.
Если хотите знать больше о своих читателях, подключите к каналу «Яндекс.Метрику». Перейдите на страницу создания счетчика, придумайте название, в графе «Домен» укажите адрес своего канала, примите условия пользовательского соглашения и создайте счетчик.
Перейдите на вкладку «Основное» и скопируйте номер счетчика. Вернитесь в свой профиль, нажмите кнопку «Подключить метрику» и вставьте в поле номер счетчика. Все, теперь вы можете смотреть подробные отчеты о посетителях своего канала.
В службе поддержки «Дзена» мне сообщили, что счетчики подключены только к статьям и нарративам, а не к основной странице канала. Поэтому, если вы анонсируете свой канал в социальных сетях или даете на него ссылку со своего сайта, метрика «Дзена» не сможет подсчитать количество переходов.
Как писать статью в редакторе «Дзена»
Нажмите зеленый плюс в верхнем левом углу экрана и выберите пункт «Статья».
Редактор «Дзена» дает удивительно скупой набор возможностей. А еще он неудобный, глючный и контринтуитивный.
Если набрать текст и выделить его, появится меню форматирования.
Можно сделать текст жирным, курсивным, подчеркнутым. Можно выделить врезку или заголовки Н2 и Н3.
Если выделить текст и привязать к нему ссылку, а потом продолжить набирать дальше, весь следующий текст тоже посинеет и превратится в анкор. Удалить ссылку никак нельзя, только вместе с текстом.
Интерфейс поддерживает маркированные списки и эмодзи, но в самом редакторе их создать нельзя: только откуда-нибудь скопировать. Короче, редактор на сегодняшний день настолько бесчеловечен, что лучше набирать и форматировать текст в Google Docs, а потом копировать в «Дзен». Из «Ворда», к сожалению, не получается – по дороге теряется форматирование.
Если установить курсор на пустую строку, слева появится меню вставки картинок и кода. Если не появляется, значит на строчке затесался лишний пробел, удалите его.
Картинки, кстати, тоже вставляются криво – по непонятной причине над ними и под ними появляется по пустой строке. Чтобы избежать лишней работы по оформлению, тоже копируйте их из Google Docs. Строка подписи появится, если щелкнуть прямо под картинкой.
Меню вставки кода позволяет добавить к публикации видео из YouTube, посты из «Инстаграма», «Вконтакте», «Фейсбука», «Твиттера», карты из «Яндекс.Карт» и плейлисты из «Яндекс.Музыки».
В большинстве случаев достаточно просто скопировать ссылку на нужную страницу. Единственные проблемы возникают с «ВКонтакте» и «Яндекс.Музыкой».
Во «ВКонтакте» нажмите «Поделиться» – «Экспортировать» – скопируйте код элемента.
В «Яндекс.Музыке» – «Поделиться» – «HTML-код» – скопируйте код – вставьте его в окошко редактора.
Когда статья готова, нажмите «Опубликовать». В открывшемся окне отредактируйте заголовок и описание, выберите одну из картинок для карточки.
Максимальная длина заголовка – 100 символов. Описания – 398. Но чем длиннее заголовок, тем меньше места остается для описания. При 100 символах заголовка лид исчезает вовсе.
Счетчик показов начинает работать не сразу, а через несколько часов после публикации.
Нарратив – собственный оригинальный формат «Дзена». Больше всего он похож на stories в Instagram, но нарративы не исчезают в течение суток. Вот пример:
Не совсем приличный, но крайне популярный нарратив, который мы разместили в «Дзене»
Лучшие нарративы дня попадают на специальную промо-страницу. Нарративы оттуда показываются на четвертом месте в мобильной ленте, что повышает охват публикации.
Чтобы создать нарратив, нажмите плюсик в верхнем левом углу экрана и выберите раздел «Нарративы».
Максимальное количество экранов в нарративе – 12.
Первый экран – обложка нарратива. У нее ограниченный функционал. На обложку можно добавить только картинку, видео или гиф, поменять цвет фона и написать заголовок. Менять размер шрифта в заголовке нельзя. Я не рекомендую добавлять видео и гифки на обложку – в ленте будет отображаться статичная картинка и сложно предсказать, какой именно кадр на нее попадет: никто не гарантирует, что он будет удачным.
Как вставлять текст в нарратив
Текст в нарративах верстается блоками. Максимум можно вставить три блока по 296 символов в каждом.
Чтобы увеличить или уменьшить шрифт, потяните блок за угол. К сожалению, просто установить размер шрифта нельзя, приходится делать все на глаз.
Текст можно раскрашивать в разные цвета и выделять подложкой.
К сожалению, форматирование применяется сразу ко всему тексту в блоке. Чтобы создать на одном экране текст с разным форматированием (например, заголовок и основной текст) используйте несколько блоков.
Как добавить ссылку
Форматирование ссылок работает точно так же, как форматирование обычного текста.
Обратите внимание, что анкор и адрес ссылки вставляются в разных окнах. Просто скопировать рабочую ссылку не получится: адрес нужно обязательно вставлять отдельно.
«Дзен» не рекомендует вставлять слишком много ссылок в один нарратив: достаточной одной на самом последнем экране. Излишнее количество ссылок плохо влияет на ранжирование.
Можно загрузить картинку в формате jpg или png. Последние особенно удобно использовать для создания элементов оформления.
Самый простой пример: чтобы сделать прямоугольную подложку для текста, нарисуйте прямоугольник в «Фотошопе», сохраните его в формате png, вставьте в нарратив и пишите поверх него.
Для этого нарратива я нарисовала в «Фотошопе» белую рамочку с скругленными внутренними углами, сохранила в формате PDF и наложила поверх гифок, чтобы привести их все к одинаковому формату.
Гифки и видео
В нарратив можно загрузить видео в формате MP4 или гиф. Максимальная длина – 10 секунд, размер – 30 Мб.
Сразу после загрузки гифки или видео выглядят так:
Пару раз я сталкивалась с багом: обработка гифок длилась несколько часов. Если у вас такое случилось, не паникуйте: опубликовать нарратив, пока гифки не загрузились, нельзя, но можно смело закрыть окно и подождать, результаты не потеряются.
Работа с блоками и экранами
Каждый следующий добавленный блок будет помещен поверх предыдущего. Чтобы изменить порядок, поменяйте местами иконки блоков:
Чтобы блок можно было перетянуть, он не должен быть выделен.
Можно поменять местами и сами экраны.
Для удобства форматирования в «Дзене» есть линеечки: они позволяют выровнять элементы на соседних экранах.
Лайфхак. Чтобы на разные экраны поместить блоки с одинаковым форматированием: расположенные на одной высоте, одного размера и с одинаковым кеглем, щелкните по нужному блоку, скопируйте его комбинацией Ctrl+C и вставьте на другой экран.
Еще один экспериментальный формат «Дзена» – видео, которое можно смотреть прямо в ленте. Про него пока вообще ничего не известно, поэтому опустим этот вопрос до появления информации.
Запрещенный контент
У «Дзена» довольно строгие правила.
Имейте ввиду, что сервис активно борется с копипастом и бесполезными анонсами, которые не имеют собственной ценности, но предлагают читателям перейти на сайт.
Монетизация
Канал, впервые достигший 7 тысяч полных прочтений статьи в неделю, при средней длительности прочтения не менее 40 секунд, может подключить монетизацию. «Дзен» дает три возможности: подключить рекламный блок «Яндекса» к каналу, прямые продажи рекламы через ADFOX или рекламную сеть «Яндекса» и вставка формы сбора денег. Вкратце, различия в том, что в первом случае «Дзен» берет на себя все обязательства: сам выбирает рекламодателя, решает вопросы с налогами, находит место для публикации рекламы. От вас ничего не требуется.
Во втором случае вы сами решаете, где, когда и как размещать баннеры.
Обычно все выбирают первый вариант, потому что он проще. О нем и поговорим.
«Дзен» платит от 40 до 180 рублей за тысячу просмотров одной публикации. Деньги можно вывести на «Яндекс.Кошелек» или PayPall (для иностранцев).
Модерация занимает около трех дней, при большой загрузке может быть и дольше
Немного о заработке:
Учтите, что речь идет о топовых блогерах. Обычные люди часто зарабатывают намного меньше.
Я не буду здесь углубляться в тему прямых продаж – этот вопрос потянет на отдельную статью, но вы можете прочитать подробности в справке «Яндекс.Дзена».
Как добавить кнопку или форму сбора денег
Когда канал пройдет порог монетизации, слева в редакторе статей появится вот такая кнопка:
На сайте «Яндекс.Денег» создайте форму или кнопку и вставьте код в появившееся окно.
Если ни один вариант вам не подошел, можно попробовать найти прямых рекламодателей, т. к. все больше брендов сейчас предпочитают заказывать рекламу у блогеров напрямую.
Продвижение
В «Дзене» нет платного продвижения и вводить его не планируют.
Единственная дополнительная возможность – подать заявку на конкурс «Канал дня». Рассказ о канале и интервью с его автором опубликуют в довольно популярном журнале «Дзена» и во всех социальных сетях. Больше это ничего не даст. Смотрите все каналы дня в журнале «Яндекс.Дзена». Чтобы подать заявку, пишите по адресу top@zen.yandex.ru.
На охват канала однозначно влияет количество подписчиков: это не только люди, которым будут показывать ваши публикации. Алгоритм «Дзена» анализирует поведение и интересы ваших подписчиков для поиска похожей аудитории. Разработчики утверждают, что значение имеет длина и сложность статьи. Как именно оценивается сложность, не уточняется. Но, возможно, речь идет о картинках, гифках и видео. Возможно, влияет количество лайков.
Отрицательно, вплоть до блокировки канала, влияет копипаст и ворованный контент.
Отслеживание статистики
В службе поддержки «Дзена» мне сообщили, что счетчики подключены только к статьям и нарративам, а не к главной странице канала. Поэтому нельзя посмотреть, сколько человек посетили саму страницу.
Это плохо, потому что нельзя узнать, сколько человек перешли по ссылке, если вы где-то рекламируете свой канал.
Как отследить переходы на сайт из «Дзена»
Сначала все ссылки на наш сайт, размещенные на канале, мы снабжали UTM-метками, чтобы отследить количество переходов. Оказалось, что можно действовать проще:
Посмотреть отчет можно в любой системе аналитики в «Яндекс.Метрике» это делается так: Отчеты – Стандартные – Источники – Сайты.
Из этого отчета видно, почему мы перестали заниматься ведением канала – количество переходов со статей и нарративов не соответствовало затраченным усилиям. При этом RSS-лента дает нам ощутимый трафик без малейших усилий.
По заверениям «Яндекса» ежедневная аудитория «Дзена» – 10 миллионов человек. Причем она стремительно растет. За осень аудитория выросла на четверть. Для увеличения охвата «Дзен» запустил партнерские блоки на сайтах крупных СМИ.
То, что «Дзен» – не соцсеть, хорошо видно по аудитории. Половина читателей старше 45 лет.
Какие темы заходят в «Дзене»
Есть одна тема, которая точно не заходит в «Дзене» – интернет-маркетинг. Я прочитала отзывы множества пользователей сервиса, и ни один не сказал чего-нибудь в духе: «Йоу, братаны, да я влегкую преодолел порог монетизации на интернет-маркетинге».
Сам «Дзен» так распределяет топ-20 тем:
Где-то в самом низу можно найти интернет и технологии. Скриншот из презентации «Дзена» на конференции «Пятница»
Только не спрашивайте, что они подразумевают под хобби и профессиями. Понятия не имею.
Колебания статистики
Колебания – это такая интересная особенность «Дзена». С ними сталкиваются почти авторы сервиса. Тема настолько важна, что «Дзен» даже посвятил ей главу в справке:
Просто помните об этом, когда ваши новые публикации будут набирать намного меньше просмотров, чем предыдущие.
Заключение
У «Дзена» есть недостатки. Начиная с неудобного редактора, заканчивая непрозрачным алгоритмом. Но этот сервис сейчас единственный, который дает независимым авторам сразу же получить трафик и монетизировать свой блог. Он не требует платного продвижения и вообще не предъявляет никаких требований: только создавать качественный контент.
«Дзен» позиционирует себя как самую дружелюбную платформу для авторов, и у него есть основания так говорить.
Все мелкие недостатки простительны по сравнению с большими перспективами сервиса, не будем забывать, что в нынешнем виде «Дзен» существует всего полгода. Пока что у него смешная монетизация и маленькие охваты, но огромные перспективы и куча свободных ниш. Покажу еще раз эту картинку:
Общественно-политическая ниша традиционных СМИ забита. Но вот о спорте (держим в голове футбол), отношениях, психологии и здоровье материалов очень мало. Так что дорога свободна. Если начать работать с «Дзеном» сейчас, то можно успеть к началу.
В качестве ложки дегтя напомню, что «Дзен» числится среди экспериментальных проектов «Яндекса», а компания имеет свойство без объяснения причин прикрывать свои экспериментальные сервисы. Но мне хочется верить, что все будет хорошо – уж очень перспективная получилась новинка.
texterra.ru
В этом регламенте приводятся основные требования и рекомендации для инженеров бюро для составления рекламных объявлений.
1. Общие требования к текстам рекламных объявлений
Текст — важнейшая часть рекламного объявления в контекстной рекламе, основной способ донести маркетинговую информацию до пользователя.
Основная задача текста рекламного объявления (после привлечения внимания к самому объявлению): привлечь целевого пользователя на сайт рекламодателя и, соответственно, отсечь нецелевого. Эта задача следует из принципа «Предварительной фильтрации пользователей».
Кроме этого принципа при написании текстов должны обязательно соблюдаться и другие принципы бюро, которые касаются текстов объявлений:
2. Максимально использовать формат объявлений
Текст объявлений составляется с учетом ограничений на количество символов в Яндекс Директе и Google AdWords. При этом для AdWords нужно использовать удлиненные объявления (больше символов ? больше полезной для пользователя информации в объявлении).
Это также касается использования расширения объявлений.
Для Яндекс Директа в объявлении всегда должны быть заданы:
Для Google AdWords:
3. В тексте объявления должны быть ключевые слова
Ключевые слова обязательно должны быть в заголовке объявления, а также текст объявления должен начинаться с ключевого слова. Это касается в первую очередь объявлений для поисковых рекламных кампаний.
В рекламной сети (РСЯ и КМС) ключевое слово, вызвавшее показ объявления, не выделяется в тексте объявления полужирным. Поэтому в тексте объявлений для рекламной сети вместо ключевого слова чаще всего эффективней использовать дополнительный продающий буллет (УТП).
4. Текст объявления должен оканчиваться CTA элементом
CTA (call to action) элемент — призыв к действию, предпочтительно в форме глагола в повелительном наклонении. В тексте объявления важно показать, какое именно целевое действие от пользователя вы ожидаете на посадочной странице: СТА элемент в объявлении ? основной CTA элемент на посадочной странице.
Важно чтобы логическая связь между CTA элементом на сайте и в объявлении не прерывалась. Если на посадочной странице пользователь может совершить целевое действие несколькими способами, например, позвонить, либо заполнить заявку, и одно из действий явно преобладает, то его и нужно дублировать в рекламном объявлении.
Распространенные CTA элементы:
В общем случае CTA элемент должен тестироваться. В конечном итоге остается тот, который приносит больше реальных конверсий (не просто заявок с сайта, а оплативших клиентов)
Запрещено использование следующих CTA элементов:
Во-первых, эти CTA элементы нарушают правила рекламных систем, во-вторых, они не имеют ничего общего с конечной эффективностью контекстной рекламы. Важно не получить, как можно больше кликов и переходов, а получить максимум целевых действий на посадочной странице (причем по эффективной цене).
5. Использование превосходных степеней прилагательных запрещено
«Самый лучший/хороший/дешевый/выгодный» и т.д.
Во-первых, использование превосходных степеней имеет ряд законодательных ограничений, а, во вторых, их применение не соответствует требованиям информационного стиля, который используется в бюро.
6. Оценочные прилагательные в тексте объявлений запрещены
«Хороший, лучший, порядочный, отличный» и т.д.
Оценочные прилагательные не дают пользователю никакой полезной информации о потребительских качествах рекламируемой услуги.
Пример:
Ключевой запрос «хороший гинеколог в химках». Можно в заголовке и тексте написать: «Опытный гинеколог в Химках»…«Врач гинеколог в Химках. Опыт 6 лет».
Когда пользователь ищет «хорошего» врача. У него есть определенные внутренние критерии «хорошести» того или иного врача. Например, для пользователя важно, чтобы у врача был большой опыт или врач имел высшую категорию.
В таком случае в текст объявления нужно включать потребительские параметры, по которым пользователь для себя сделает вывод, что этот врач «хороший».
Исключение. В некоторых случаях допустимо использование слов «хороший» в заголовке-вопросе рекламного объявления для дублирования запроса пользователя.
Пример
Поисковый запрос «хороший ортопед в Омске». Допустимо сформулировать заголовок объявления вопросом «Нужен хороший ортопед в Омске?». Но в то же время уже в тексте нужно указывать не оценочные, а качественные параметры, чтобы показать, что «наш» ортопед действительно «хороший».
7. Использование восклицательного знака «!»
В заголовке объявлений не рекомендуется использовать восклицательный знак. В тоже время текст рекламного объявлений = CTA-элемент лучше, наоборот, оканчивать восклицательными знаком.
8. Заголовки объявлений
Строятся по схеме «Ключевое слово + буллеты (УТП)». (для поисковых кампаний в первую очередь).
Буллетами в заголовке чаще всего выступают топонимы (район, город, станция метро, административный округ). Допустимо использование одновременно нескольких топонимов.
Заголовок «Прием врача гепатолога. Арбат. ЦАО».
9. Всегда прописываем дополнительные (быстрые) ссылки
В зависимости от конкретной кампании используем от 1 до 4. Важно не количество, а качество дополнительных ссылок. Действительно ли она может быть полезна для пользователя.
Подробный материал по написанию и подбору дополнительных ссылок.
10. В объявлениях РСЯ всегда указывать картинки
Картинка должна быть в первую очередь релевантна рекламируемой услуге, а не только привлекать внимание и провоцировать переход по рекламе. Каждый нецелой переход — деньги рекламодателя.
При подборе и использовании картинок необходимо соблюдать авторские права авторов изображений и фотографий. Это касается также картинок для рекламы в социальных сетях и баннеров в Google AdWords.
11. Проверять наличие иконки сайта в объявлении Яндекс Директа
На рекламируемом сайте должна быть иконка, она должна корректно подгружаться к рекламному объявлению.
12. Как решать проблемы нехватки места в тексте объявления
Попробовать подобрать синоним, воспринимаемый Яндексом/Google:
«Автомобиль ? Машина ? Авто»
13 Генерация ссылок для объявлений и доп. ссылок
К URL посадочной страницы прописываем следующую добавку:
Для поисковых кампаний utm_campaign=NazvanieUslugi-Poisk
Для кампаний РСЯ/КМС utm_campaign=NazvanieUslugi-Rsya
Для ретаргетинговых кампаний utm_campaign=NazvanieUslugiRsya-Reatergeting
NazvanieUslugi может быть сложным
Если есть несколько кампаний, разделенных по одной услуге, но по разным регионам или времени. Тогда название услуги будет, например:
14 Требования к виртуальной визитке Яндекс Директ
Виртуальная визитка заполняется всегда и полностью. Особое внимание корректности указания адреса рекламируемой компании, иначе объявление не будет показываться в Яндекс Картах. Описание товара/услуги заполняется максимально полно с соблюдением требований информационного стиля в тексте.
liraltd.com
Требования к публикациям
В Дзене запрещено размещать:
Языковые и художественные средства:
\n
-
\n
\n «>>»>язык вражды .
\n «>>»>кликбейт ).