Законы рынка. Спрос и предложение

Понимать, что собой представляют современные рыночные отношения, необходимо как для того, чтобы иметь возможность объективно оценивать экономическое состояние государства, так и для грамотного подхода к формированию стратегии развития предприятия.

Что такое рынок

Под этим термином кроется одно из наиболее значимых экономических достижений в истории человечества. С тех пор, как много тысяч лет назад рынок получил более-менее ясную форму, он постоянно меняется и развивается.

Если попытаться дать широкое определение этому явлению, то есть смысл говорить об экономических отношениях, которые подразумевают обмен товаров и услуг с последующим формированием спроса, предложения и цен.

Давая узкое определение, под рынком стоит понимать институт, который обеспечивает взаимную связь производителей и потребителей.

Важно знать, что существуют законы развития рынка, которые оказывают значительное влияние на состояние экономики различных государств. И если их грамотно использовать, то можно эффективно корректировать экономические процессы.

Рост потребностей

Законы рынка включают такую закономерность, как постоянный рост потребностей человека. По сути, это есть объективная схема развития общества, под влиянием которого происходит изменение структуры (ориентир на качество) и увеличение разновидностей товаров и услуг, предлагаемых потребителю. Этот процесс можно охарактеризовать как положительный, поскольку он способствует повышению качества продукции и более полноценному насыщению рынка актуальными позициями.

Объем услуг и товаров, равно как и их количество, увеличивается вдвое приблизительно раз в 10 лет.

Изучая законы рынка, необходимо уделить внимание спросу. Под данным термином стоит понимать представленную на рынке форму выражения потребности покупателей. При этом она обеспечивается соответствующими денежными средствами. Другими словами, спрос — это потребность покупателя, который обладает денежными средствами, необходимыми для приобретения конкретных услуг и товаров. При этом важно понимать следующий факт: чем выше будет цена на определенное благо, тем меньше покупателей проявят желание относительно приобретения такого продукта. Именно эта зависимость потребления от ценообразования получила название «закон спроса».

Такая закономерность определяет существование отрицательной связи между количеством конкретного блага, которое будут покупать потребители, и ценой на него.

Какие факторы оказывают влияние на спрос

Если объективно оценивать законы рынка, то стоит отметить, что на практике спрос подвержен влиянию некоторых факторов:

• Наличие аналогов (заменителей). Если покупатель имеет возможность выбирать среди нескольких товаров или услуг, обладающих похожими свойствами, то он может отдавать предпочтение конкретной торговой марке из-за личной лояльности к ней, не связанной с ценой.
• Размеры рынка конкретного товара. Когда идут регулярные поступления определенного товара, и уровень его потребления постоянно увеличивается, то покупатели ожидают, что им предложат более приемлемую цену.
• Психологический фактор. На вкусы покупателей активное влияние оказывает социальная среда. По этой причине люди с разным уровнем материального достатка будут ориентированы на различные группы товаров и услуг. Ключевую роль в данной ситуации играет индивидуальная шкала ценностей и потребностей.
• Уровень доходов в обществе. Экономические законы рынка гласят, что место определенного продукта (морковь, картофель и т. п.) в структуре покупок будет изменяться в соответствии с увеличением или уменьшением доходов населения.
• Сезон. Этот фактор влияет на актуальность различных товарных групп. В качестве яркого примера подобного влияния можно привести спрос на теплую одежду и чай.
• Мода. Изменение тенденций в сфере одежды и не только. Значительно влияет на уровень спроса.

Предложение

Существует закон предложения рынка, суть которого сводится к описанию поведения на нем производителей товара, характеризуя изменение цены на продукцию после изменения предложения этого товара.

Другими словами, повышение цен будет стимулировать производителей насыщать рынок большим количеством конкретной продукции. Но если вследствие определенных процессов цену на товар нужно будет снижать, то поставщикам станет невыгодно предлагать эту группу товара на определенном рынке, и его предложение, соответственно, снизится.

Фактически предложение отображает то количество продукта, которое производитель намерен и способен выпустить и впоследствии продать. То есть данный показатель проясняет тот факт, по каким ценам предприятия готовы будут насытить рынок определенным количеством товара.

Что влияет на предложение

Ключевым фактором, который оказывает влияние на предложение, являются издержки производства, зависящие от цен на технологии и ресурсы. Например, при низкой стоимости ресурсов дорогостоящие производственные технологии приведут к высоким издержкам в процессе выпуска товара. Что касается высоких цен на ресурсы, то этот фактор может поднять уровень издержек выше ценовой категории, установленной на рынке. Это неизбежно приведет к снижению предложения.

На объем выпускаемой продукции оказывает влияние и научно-технический прогресс. Речь идет о значительном снижении издержек производства посредством внедрения высоких технологий. Следствием такого процесса является увеличение предложения.

В качестве еще одного фактора, оказывающего влияние на степень предложения, можно определить уровень монополизации рынка. В этом случае цены будут изменяться даже при низкозатратных технологиях производства. При монополиях теряется гибкость ценовой политики.

Спрос и предложение

В этом случае стоит обратить внимание на равновесие этих двух законов. Для такого состояния рынка характерно совпадение уровня предложения и спроса на конкретную группу товара.

Фактически в рынке всегда присутствует стремление к равновесию, поскольку это выгодно и производителям, и потребителям. Когда спрос и предложение не соответствуют друг другу, это может привести к дефициту товара. Объяснить данную закономерность можно тем фактом, что стоимость продукта оказывается ниже равновесной рыночной цены. В результате повышается спрос на товар, что приводит к дефициту и последующему росту цены.

Возможен и другой сценарий, который имеет название товарного излишка: цена предлагаемого товара выше равновесной рыночной стоимости. В этом случае будет снижаться спрос, и производитель окажется вынужден снизить объемы производства. Для восстановления прежних показателей предприятию нужно будет опустить цену.

Таким образом, закон равновесия рынка можно определить как очень важный фактор, оказывающий существенное влияние на состояние экономики.

Конкуренция

Под данным термином стоит понимать соперничество тех компаний, которые производят одинаковую продукцию. Такое соперничество имеет вполне логичную цель — привлечение потенциального покупателя к определенному бренду.

Закон конкуренции рынка очень важен, поскольку он обеспечивает условия, необходимые для достижения экономической эффективности производства и максимального повышения уровня прибыли. Под действием этого закона происходит вытеснение с рынка дорогой продукции, которая при этом имеет низкое качество.

Стоит отметить, что соперничество предприятий — это одна из ключевых концепций рыночной экономики, которая обосновывает капиталистический подход к процессу производства. При этом для успешной реализации данной схемы необходима качественная работа антимонопольного законодательства.

Функции закона конкуренции

Для того чтобы лучше понять суть этой экономической закономерности, необходимо обратить внимание на то, какую роль играет конкуренция в процессах рыночной экономики:

— Ценообразование. Эта функция является одной из ключевых. Суть ее сводится к тому, что конкуренция влияет на уровень затрат производства независимо от группы товара. Именно этот фактор и определяет в конечном счете равновесную рыночную цену продукции.

— Стимулирование. Благодаря факту активной конкуренции, производители вынуждены использовать новые технологии, разрабатывать более актуальные формы организации труда, расширять ассортимент, постоянно работать над качеством продукции и ценовой политикой.

— Регулирование. В этом случае речь идет о перенаправлении капиталов из малодоходных отраслей в актуальные направления деятельности. Это позволяет достичь баланса между общественными потребностями и производством.

— Дифференциация товаропроизводителей. Процесс конкуренции естественным образом отделяет прогрессивные производства от неэффективных. Суть в том, что, благодаря закону конкуренции, создаются благоприятные условия лишь для тех компаний, которые для достижения лучших результатов максимально эффективно используют производственные ресурсы.

— Контроль. Суть данной функции сводится к процессу контроля конкурентоспособности каждой компании.

Очевидно, что законы рынка — это неотъемлемая часть успешной современной экономической модели.

businessman.ru

Тема 5 Рынок и законы его развития

Прежде всего важно выяснить весьма не простой вопрос: когда и как возникла система рыночных отношений?

Исторически первым в экономике было натуральное производство, при котором хозяйственная деятельность подчинялась задаче удовлетворения потребностей самих производителей.

По-видимому, решающую роль в постепенном вытеснении нату-рального производства товарно-рыночным хозяйством сыграл такой вид организационно-экономических отношений, как общественное разделение труда. Оно означает качественную дифференциацию (разделение целого на различные части): расчленение хозяйственной деятельности на ее крупные роды (такие, как земледелие, промышленность и др.), виды (например, отрасли промышленности), территориальное и международное членение производства.

В ответ на развитие общественного разделения труда при производстве разнообразной продукции возникли, естественно, многочисленные виды рыночного обмена и торговли. Не случайно, например, в Х11—Х111 вв. в Западной Европе и в России возник особый социальный слой — купечество, которое занималось посреднической торговлей между производителями и потребителями различных видов товаров.

После экскурса в период возникновения товарно-рыночного хозяйства мы перейдем к характеристике современного рынка. Спрашивается: какие совершенно новые качественные и количественные признаки приобрели рыночные отношения в ХХ—ХХ1 вв.?

Вот эти признаки.

Можно отметить три вида рынков по масштабам их действия: а) местный рынок (село, город, регион, часть страны), б) национальный рынок и в) мировой рынок. В конечном счете, решающую роль среди них ныне имеет мировой рынок.

За последнее столетие наиболее быстро развивается мировой рынок. Если за 40 лет до Второй мировой войны объем международной торговли вырос в 3 раза, то за 50 лет после войны — более чем в 30 раз.

Если в начале рыночной торговли не было ее разделения на отдельные виды, то сейчас действует многоотраслевая система рын-ков с крупными подразделениями (рис. 1)

Рис. 1. Многоотраслевая система рынков

В экономике XXI в. мы сталкиваемся с возросшей силой современного рынка, который сейчас играет активную экономическую роль. Рынок стал обеспечивать производство всеми необходимыми субъективными, материальными, финансовыми и духовными условиями хозяйственного развития. Теперь уже все крупные отрасли хозяйства испытывают на себе зависимость от соответствующего специализированного рыночного воздействия. Теперь мы видим новое состояние экономического организма, когда все его «клеточки» испытывают воздействие рыночных отношений.

В свою очередь, по мере возвышения роли рынка в развитии экономики в XX в. стал остро обсуждаться в обществе вопрос: должен ли рынок быть полностью свободным или же строго регулироваться со стороны государства?

2. Рынок: свободный или регулируемый?

По степени развития экономических свобод рынки можно подразделить на два прямо противоположных типа: свободный и регулируемый. В чем выражается такая противоположность?

Тип свободного рынка обладает максимумом экономических свобод в полном их понимании. Иначе говоря, стихийность, непредсказуемость развития и неуправляемость, свойственные первому типу рынка, выражают характерные черты поведения участников рынка.

Рассмотренный здесь тип рынка свободен от вмешательства государства и от строгого правового регулирования.

В противоположность первому типу рынка второй тип рынка является регулируемым. Этот тип рыночных отношений подчинен определенному порядку, который закреплен в правовых нормах и поддерживается государственной властью.

Теперь возникает вопрос: какой тип рынка является более пред-почтительным?

Экономисты разделились на два противоборствующих лагеря: одни высказались «за» первый тип рыночных отношений, другие — «за» второй тип.

Кто же из них прав?

Истинный ответ надо искать не в умозрительных спорах, а в экономической действительности. В связи с этим рассмотрим следующую задачу, связанную с познанием реальной практики.

Задача 2.6. Был ли рынок полностью свободным при его возникновении?

После рассмотрения начального периода возникновения рыночных отношений, по-видимому, ясно, что абсолютная свобода рынка была возможна и допустима только для этого исторического периода.

Но в ХХ в. состоялись попытки перехода ко второму типу рынка. Он был обусловлен объективными причинами, которые вызвали тенденцию к усилению организованности и управляемости рыночных связей.

Решающую роль здесь сыграли два взаимосвязанных обстоятельства. Во-первых, как известно, в ХХ в. получили широкое развитие два типа общего присвоения, а частная собственность утратила главнейшее экономическое положение. Во-вторых, крупные предприятия не могут вслепую работать на неизвестный им рынок, подверженный стихийным переменам. Крупные фирмы стремятся заблаговременно обеспечить себе рынок сбыта, охотно идут на выполнение выгодных им государственных заказов. По заказам фирм и государства реализуется, например, автомобилей до 60%, станков — 100%. В результате рынок приобрел совершенно новые черты, которые связаны с активным регулированием государством рыночных отношений.

В доказательство достаточно сослаться на Гражданский кодекс РФ (часть вторая, глава 30 «Купля-продажа»: § 1. «Общие положения о купле-продаже»; § 2. «Розничная купля-продажа»; § 3. «Поставка товаров»; § 4. «Поставка товаров для государственных или муниципальных нужд» и др.).

Если судить по реальному состоянию рынка, то оказываются неправыми как те, кто выступает за абсолютно свободные рыночные отношения, так и те, кто является сторонником полной замены рынка его государственным управлением. Отказ от крайних противоположностей первого и второго типов рынка означает только одно: надо правильно дозировать и сочетать определенные свободы рыночных отношений и некоторых правовых норм государственного регулирования рынка.

Допустимая рыночная свобода вытекает прежде всего из неприкасаемости собственности граждан. Она необходима для свободы рыночных связей.

Вместе с тем рынок способен обеспечить выбор хозяйственных решений его участникам в их экономических интересах и согласно их воле.

Какие свободы используют участники рынка?

Покупатель имеет свободу:

выбирать товары из множества взаимозаменяющих благ;

отыскивать продавца из числа тех, кто лучше обслужит и продаст продукт по сходным условиям.

Продавец также обладает свободой:

выбирать наиболее подходящего покупателя;

распоряжаться деньгами, вырученными от продажи товаров, по своему усмотрению.

Для покупателя и продавца свобода состоит в неограниченном выборе условий торговой сделки.

В свою очередь, государство не должно применять приказные методы управления повседневной деятельностью продавцов и покупателей. Но одновременно оно не должно допускать дикого, нецивилизованного и незаконного поведения продавцов и покупателей. Именно по такой причине, например, в 2009 г. в Москве был закрыт Черкизовский рынок.

Целесообразное единство рациональных элементов двух типов рынков достигается в высокоразвитых странах посредством превращения рынков в социальный институт (элемент социальной структуры общества).

Под социальным институтом подразумевается такая организация деятельности, которая регулирует правила поведения людей и их вза-имоотношения.

Что же входит в систему рыночных институтов?

Сюда включена правовая система, которая в рыночной экономике устанавливает для субъектов рынка единые правила поведения; защищает участников рынка и наказывает виновных за нарушение правовых норм.

В систему рыночных институтов входят органы государственного контроля и регулирования: учреждения по санитарному, экологическому и эпидемиологическому контролю; налоговая система; органы финансово-кредитной политики государства.

К рыночным институтам относятся ассоциации (объединения), союзы потребителей, предпринимателей и работников (профессиональные союзы). Они повышают степень организованности и эффективности рынка.

Наконец, в систему социальных институтов включается особая рыночная инфраструктура — совокупность предприятий, учреждений и организаций, которые связывают производителей и потребителей, придают рыночной системе целостность и завершенность. Сюда входят торговые предприятия, товарные и фондовые биржи, банки, государственные бюджетные учреждения.

Деятельность рынка как социального института способствует лучшему осуществлению присущих рынку экономических законов.

Во многих средних школах учащиеся приобретают следующие представления о двух законах рынка, с которыми приходят в вуз:

Закон спроса: с ростом цены на товар снижается спрос на него и, наоборот, с уменьшением цены товара растет спрос на него.

Закон предложения: с повышением цены на продукт увеличивается предложение товара и, наоборот, с уменьшением цены сокращается предложение товара.

Эти утверждения содержат серьезные ошибки и упущения при изложении законов рынка. Отсюда вытекает необходимость решить такую задачу.

Задача 2.7. Какие ошибки и упущения имеются в приведенных формулировках законов рынка?

Устраняя указанные в задаче недостатки, мы перейдем к более полному и правильному изложению законов рынка, в особенности в условиях современной экономики.

Прежде всего отметим, что под экономическим законом понимается существенная причинно-следственная зависимость между хозяйственными процессами. Причины и последствия должны быть необходимыми и повторяющимися явлениями.

В таких законах представлены два вида величин: а) независимая переменная (причина данного процесса) и б) зависимая переменная (следствие, порожденное причиной). Закон показывает, в какой мере независимая переменная количественно изменяет зависимую величину.

Что касается законов рынка, то они регулируют денежные связи продавцов и покупателей. Что представляют собой эти связи?

Как известно, рыночная сделка отображается в формуле: продавец — товар — рыночная цена — деньги — покупатель. Этой формуле можно придать более краткий вид: предложение (П) — цена (Ц) — спрос (С), или П — Ц — С. Так лучше всего выявляется денежная основа рыночных законов.

Под спросом подразумевается сумма денег, которую покупатели намерены заплатить за нужные им блага. Рыночная цена — это фактическая цена, которая устанавливается в соответствии со спросом и предложением товаров. Предложение — сумма благ, которую продавец готов продать при разном уровне цены.

Теперь важно выяснить: сколько видов закономерной зависимости может быть при разных соотношениях между спросом, предложением и рыночной ценой?

А. У отдельного продавца или покупателя нет рыночной власти — суммарной цены всех товаров, поэтому он не в состоянии изменить рыночную цену. Тогда, очевидно, индивидуальный спрос и индивидуальное предложение целиком зависят от рыночной цены.

Примечательно, что русские крестьяне, собираясь на рынок, определяли практические правила поведения покупателей и продавцов: «На торг (рынок) поехал — свою цену дома оставил», «Со своей ценой на базар не ездят», «Базар цену скажет».

Б. Очень большое число продавцов и покупателей могут обладать суммарной рыночной властью. Тогда их массовый спрос и массовое предложение способны изменить рыночную цену.

В итоге видно, что на рынке действуют четыре закона, которые выражают соотношения:

индивидуальный спрос зависит от рыночной цены;

индивидуальное предложение зависит от рыночной цены;

рыночная цена зависит от массового спроса;

рыночная цена зависит от массового предложения.

Чтобы представить эти количественные соотношения, мы должны условиться о следующих графических обозначениях.

На вертикальной оси (ординат) графика будут отражены количественные данные, касающиеся независимой переменной (причины изменений).

Давайте конкретно рассмотрим каждый из указанных законов.

Зависимость индивидуального спроса от рыночной цены

Закон спроса (по цене) выражает следующую зависимость пла-тежеспособности покупателей от рыночной цены: чем выше цена товара, тем меньше индивидуальный спрос на него. Например, в нашей стране повышение цен на газеты и журналы в 1992—2011 гг. привело к сокращению объема подписки. Действует и обратная зависимость: чем ниже рыночная цена, тем больше спрос.

Такая количественная зависимость представлена в виде графика (рис. 2). Здесь взят тот же пример о продаже яблок на рынке. На оси ординат отложены цены на яблоки. На оси абсцисс указано количество яблок, на который предъявлен спрос. Кривая С — С2 на графике показывает, что при повышении рыночной цены платежеспособность покупателей сокращается. И наоборот: когда рыночная цена снижается, спрос покупателей на продукты увеличивается.

Рис. 2. График кривой индивидуального спроса по рыночной цене

Зависимость индивидуального предложения от рыночной цены

Закон предложения (по цене) характеризует количественную за-висимость предложения отдельных продавцов от рыночной цены: чем выше цена, тем в большей мере растет предложение со стороны продавцов. И наоборот: чем ниже цена, тем меньше их предложение. Такая взаимосвязь наглядно представлена на графике (рис. 3).

Рис. 3. График кривой предложения по рыночной цене

Ее иллюстрирует опять же пример с продажей яблок. На оси ор-динат отложены цены на яблоки, а на оси абсцисс — количество яблок, которое продавцы готовы произвести и продать. Кривая Пх — П2 на графике показывает, как с ростом цены продавцы увеличивают объем продажи, и наоборот, предложение с их стороны уменьшается при снижении цены.

Зависимость рыночной цены от массового спроса

Давайте представим себе такие хозяйственные условия. В данный период времени предложение определенных благ со стороны про-давцов останется неизменным. Одновременно происходят следующие события:

в крупном городе должен состояться интересный международный матч по футболу;

предстоит выступление артистов «звезд» эстрады;

после удачной рекламы у многих людей пробудилось желание побыстрее приобрести какую-то полезную вещь.

Совершенно очевидно, что неизбежно произойдет рост рыночной цены на билеты.

Стало быть, закон цены по массовому спросу выражает следующую количественную зависимость: чем больше объем массового спроса покупателей, тем выше уровень рыночной цены. И наоборот: рыночная цена снизится в результате уменьшения спроса.

Такая закономерная зависимость представлена на графике (рис. 4).

Рис. 4. Кривая рыночной цены по массовому спросу

На вертикальной оси показано увеличение объема повышенного спроса на определенные товары. На горизонтальной оси указан рост цены изделия. Кривая цены по спросу Цсх — Цс2 выражает закономерную зависимость рыночной цены от массового спроса покупателей.

Эту закономерность можно подтвердить статистическими данными о росте мировых цен на наиболее востребованные товары на основных международных рынках (табл. 1).

Динамика некоторых мировых цен на основных международных

Зависимость рыночной цены от массового предложения

Представим себе следующее положение на рынке:

после очень хорошего урожая зерна или овощей у многих продавцов скопились значительные излишки товаров;

к концу сезона не распродано большое количество дорогостоящей одежды, которая уже не находит сбыта.

Что же в таком случае произойдет с рыночной ценой?

Вряд ли у кого-то возникнет сомнение в том, что будет снижение рыночной цены.

Закон рыночной цены по массовому предложению выражает следующую количественную зависимость: чем выше предложение товаров (по сравнению со спросом), тем меньше уровень рыночной цены. И наборот: цена будет возрастать при уменьшении предложения.

Данная зависимость наглядно представлена на графике (рис. 5): на его вертикальной оси отражено увеличение объема предложения определенных благ. На горизонтальной оси показано увеличение

уровня цены за единицу продукции. Кривая цены по предложению Цпх — Цп2 характеризует закономерную зависимость рыночной цены от массового предложения товаров.

Рис. 5. Кривая цены по массовому предложению

Закон равновесной рыночной цены

Нельзя не заметить, что закон рыночной цены по массовому спро-су и закон рыночной цены по массовому предложению весьма про-тиворечиво воздействует на интересы продавцов и покупателей.

Так, при повышении массового спроса рыночная цена возрастает. Это выгодно продавцам и одновременно невыгодно покупателям. Тогда, естественно, покупатели уменьшают свой спрос на подоро-жавшие товары, их интересы страдают.

В свою очередь, при повышении массового предложения рыночная цена снижается. Это выгодно покупателям, но невыгодно продавцам.

Такие результаты дает каждое одностороннее изменение массового спроса и массового предложения.

Но если одновременно увеличивается массовый спрос и массовое предложение, то кривая рыночной цены по массовому спросу и кривая рыночной цены по массовому предложению не только может повышаться, но и снижаться, а также приближаться друг к другу и пересекаться.

Значит, столкновение интересов массы продавцов и массы покупателей неизбежно порождает тенденцию к установлению равновесной рыночной цены. Она образуется на уровне точки пересечения кривой цены по массовому спросу и кривой цены по массовому предложению (рис. 6)

Рис. 6. Равновесная рыночная цена: Цр — равновесная рыночная цена; Цс — рыночная цена по массовому спросу; Цп — рыночная цена по массовому предложению

Остается неясным вопрос о том, почему и в каких формах стал-киваются экономические интересы продавцов и покупателей. Этот вопрос будет рассмотрен в следующем параграфе.

Рынок не может существовать без конкуренции, которая является его неотъемлемым признаком. Конкуренция (от лат. concurrere — стал-киваться) — соперничество между участниками рынка за более вы-годные условия и результаты производства, купли и продажи товаров.

Рыночную состязательность можно подразделить на ряд конкрет-ных форм и методов.

А. По масштабам развития конкуренция может быть:

местной (ведется среди товаровладельцев какой-то территории);

внутриотраслевой (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода);

межотраслевой (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода);

Б. По приемам противоборства конкуренция делится на:

ценовую (соперники борются путем снижения цен);

неценовую (победу одерживают те, кто улучшает качество продукции, совершенствует обслуживание покупателей и т.п.).

В. Наконец, под конкуренцией понимается также борьба за достижение лучших результатов в каком-то виде соперничества. К такого рода соперничеству можно отнести, скажем, такие его формы:

аукцион (продажу с публичных торгов какого-то товара или имущества, которые достаются лицу, предложившему за них наивысшую цену);

конкурс среди претендентов, стремящихся занять свободное место для обучения в высшем учебном заведении, устройства на работу.

Как видно, не случайно конкуренцию назвали борьбой всех против всех.

В первую очередь, важно выяснить, как конкуренция воздействует на рыночные отношения в микроэкономике.

Давайте разберемся в этом довольно-таки важном вопросе.

В микроэкономике в качестве продавцов и покупателей участвуют обычно мелкие собственники. Это означает, что никто из них не может в одиночку захватить все рыночное пространство, чтобы установить для всех свою цену. Индивидуальные продавцы и индивидуальные покупатели вынуждены следовать определенным правилам конкурентного соперничества, которое ведет участников рынка к победе или к поражению.

Первое правило. Владельцы товаров и денег должны учитывать уровень равновесной рыночной цены. Если, допустим, продавец установил очень высокую цену на свою продукцию, превышающую равновесный уровень, то он неизбежно столкнется с затовариванием продуктов, не нашедших сбыта. А это сопряжено с убытками.

Второе правило. Чтобы «обхитрить» равновесную цену, товаропроизводитель старается затрачивать на единицу продукции меньше ресурсов и создавать товары по более низкой индивидуальной цене. Между тем он продает эти изделия по общей для всех равновесной цене. В итоге образуется дополнительный доход в виде разницы между равновесной и индивидуальной ценами.

Третье правило. При обострении рыночного противоборства соперники прибегают к методу ценовой конкуренции. Если позволяют средства, то иногда применяется демпинг (продажа товаров по пониженным ценам). Очень красочно подобное соперничество описал А. Куприн в повести «Яма»:

«Возникли два пароходства, и они, вместе со старинными, неистово конкурировали друг с другом. В конкуренции они дошли до того, что понизили цены за рейсы с семидесяти копеек для пассажиров третьего класса до пяти, трех и даже одной копейки. Наконец, изнемогая в непосильной борьбе, одно из пароходных обществ предложило всем пассажирам третьего класса даровой проезд. Тогда его конкурент тотчас же к даровому проезду присовокупил еще полбулки белого хлеба».

Очевидно, что очень важной и характерной чертой конкуренции в микроэкономике является установление равновесных и более низких рыночных цен на товары и услуги.

На третьей стадии производства происходят серьезные изменения в рыночной конкуренции (о чем подробно говорится в теме 8). Прежде всего масштабы конкуренции необычайно расширились, охватив весь мировой рынок. Как мы увидим в дальнейшем, в рыночном противоборстве стали участвовать крупный корпоративный капитал и многие национальные государства.

Пожалуй, главное изменение состоит в том, что наибольшего успеха в ХХ—ХХ1 вв. стали добиваться те участники конкурентной борьбы, кто решительно повышает качественные показатели товаров и услуг, улучшает культуру обслуживания покупателей. Ныне слагаемые высокой конкурентоспособности стали повышенные тре-бования:

усиленное внимание к запросам покупателей, потребителей товара;

обеспечение высокого качества и потребительских свойств товаров по сравнению с товарами конкурентов;

использование самой новейшей техники и технологии;

высокая квалификация работников, специалистов в рыночном сервисе;

удешевление производственных затрат и снижение цен на товары;

умение эффективно работать на рынке.

Согласно оценкам специалистов, определивших в 2010 г. рейтинг отдельных стран по степени развития конкуренции (по 326 показа-телям), первые места заняли Сингапур, Гонконг, США, а 51 место заняла Россия — несколько выше среднего уровня.

Этому показателю рейтинга конкурентоспособности России нельзя удивляться. Ведь до 90-х гг. XX в. конкуренция считалась совершенно неприемлемой в полностью огосударствленном хозяйстве страны. Но сейчас в условиях обострения международной конкуренции стало весьма актуальным и важным делом заботиться об усилении экономического соперничества с другими странами в планетарном масштабе. При этом речь идет об обеспечении высокой конку-рентоспособности отечественных товаров и услуг. Такая задача стоит, естественно, перед выпускниками вузов. Каждому обучающемуся в вузе стоит задуматься: какое рейтинговое место он займет в конкурентной борьбе.

Для всех важно следовать правилу: без овладения способом высокой конкурентоспособности нельзя добиться желанной победы.

Проведенный разбор характерных черт и законов рынка позволяет перейти к рассмотрению бизнеса.

knigi.news